کسب و کار,تجارت الکترونیک,مهارت‌های نرم
"جهان کوچک، تفاوت‌های بزرگ" در عصر جهانی‌سازی، بسیاری از برندها تصور می‌کنند که می‌توانند با یک استراتژی واحد به تمام بازارهای جهان وارد شوند. اما واقعیت این است که تفاوت‌های فرهنگی عمیق‌تر از آن هستند که بتوان به سادگی از آنها گذشت. تحقیقات نشان می‌دهد که ۷۰٪ شکست برندها در بازارهای بین‌المللی ناشی از بی‌توجهی به ظرافت‌های فرهنگی (nuances) است.
